Снова о выборах. Об имидже и его роли
Создание имиджа дело для нас новое, еще непривычное. Несмотря на то, что у нас почти 30 лет проводятся выборы работают с имиджмейкерами единицы. Оттого от совкового образа многих партий и кандидатов просто воротит. Люди устали! В стране идет смена поколений, у которых другое видение образов и совсем другие предпочтения.
В советское время смена имиджа не приветствовалась. Людей приучили видеть в этом обман. Сейчас потребность в новом имидже это есть результат развития, движения вперед. Увеличилось число субъектов, заинтересованных в правильном и действенном формировании собственного образа. При формировании имиджа необходимо создать своеобразную политическую маску. Быть маской – это одно из функциональных предназначений имиджа. Имидж – это образ объекта, существующий в массовом сознании.
Имидж выполняет функции, направленные на достижения каких-то политических целей. Он отождествляется с личностью, властью, политическими партиями…. Забота об имидже – признак развивающихся организаций, стремящихся обрести «свое лицо».
Партии и партийные лидеры уделяют большое внимание имиджу как важному средству общественного признания и политической популярности. Программы партий никто не читает, но они повышают роль в создании образа идеальной партии и политика. Выборы это конкуренция имиджей.
Публичный характер партийной деятельности создает необходимость формирования четких, ясных и доступных образов, которые обеспечивают признание среди избирателей. В этой связи имидж приобретает большее значение для партии как канал передачи информации об их деятельности и как способ сохранения и удержания партии во власти. Фактор имиджа важен при создании новых политических партий и движений.
Цареубийство стало, например, кульминацией деятельности народовольцев и началом их политической смерти. За партией эсеров закрепился образ партии политического террора и страха.
Партия «Алаш» ассоциировалась с просветительством. В ее рядах было много интеллигентных и образованных людей, занимавшихся написанием книг и учебников, строительством школ для коренного населения Туркестана.
Имидж КПСС строился на образе врага, где СССР находился в кольце империалистических врагов. Он и сейчас активно эксплуатируется в России, когда у нее возникают трения с Западом.
На имидж партии оказывает влияние большое количество факторов: имидж лидера и сила его личности, идеология партии, политическая символика, образ деятельности, имидж членов партии и ее сторонников, ресурсы партии, ее история, особенности политической риторики и политического PR, имидж электората партии и т.д.
Партии выполняют функции выражения социальных интересов населения. Из этой совокупности надо выделить самые значимые, которые концентрируются в программах партий и их лозунгах. Символика партии должна объединять разнообразные требования, унифицировать и синтезировать позиции партии в единый образ. От того, какое название имеет политическая партия, как выглядят ее партийные символы, во многом зависит и ее восприятие в глазах избирателей.
Эксперты считают, что в символику политической партии должны входить следующие компоненты: «символ-действие» – в основном это политические ритуалы; «символ-объект» – эмблемы, флаги, символические памятники; «символ-персона» – обычно это исторические личности или лидеры партии; «символ-звук» – это партийные гимны, позывные, скандирование.
В условиях демократии возрастает нагрузка на партийный имидж. Современные партии ищут своеобразие, собственное идеологическое лицо. Социал-демократы строят имидж на потребностях проведения усиленной социальной политики. Консервативные партии формируют имидж устойчивых и стабильных. Либеральные – имидж активных и энергичных партий действия.
Политическая партия – это открытая информационная система. Один из ключевых факторов ее существования – обмен информацией с окружающим миром. Чем более интенсивно он происходит, тем выше популярность партии, сильнее ее имидж. Чем больше партия закрыта, тем ниже ее общественное признание, рейтинг.
Партии Кыргызстана в предшествующие годы были огосударствлены, как, например, профсоюзы. В последние 10 лет не стало оппозиционных партий, все партии стали провластными и рухнул развивающийся парламентаризм. Сейчас в обществе идет смена поколений, которых не устраивают существующие порядки. В связи с эпидемией коронавируса в обществе назрел очень сильный запрос на эффективную и компетентную власть. Об этом свидетельствует активное участие в выборах представителей «третьего сектора» – НКО, академических кругов, а не только ветеранов от политики… А значит выборы в парламент принесут много интересных сюрпризов.
Зайнидин Курманов, профессор
ОСТАВИТЬ СВОЙ КОММЕНТАРИЙ